О. В. Радченко
Урахування фактору часу при формуванні бюджету інтегрованих маркетингових комунікацій банку на прикладі АТ «Ощадбанк»
(мова оригіналу – українська)
У статті досліджено одну з основних складових побудови ефективної методики формування бюджету маркетингових комунікацій банку на прикладі філії Сумського обласного управління АТ «Ощадбанк» – фактор часу. Встановлено відсутність функціональної залежності між обсягом виданих кредитів та кількістю залучених клієнтів. Визначено часовий лаг у дії маркетингових комунікацій. Запропоновано математичну формалізацію розрахунку грошового виразу бюджету інтегрованих маркетингових комунікацій, де передбачене врахування перехідного ефекту від їх застосування.
Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікації, фактор часу, аналіз, банк, бюджет, банківські послуги.
Розміщена в №4, 2012.
Інформація про автора(ів): Радченко Олег Володимирович, аспірант кафедри фінансів ДВНЗ «Українська академія банківської справи Національного банку України», м. Суми.
Текст статті: завантажити.