С.М. Махнуша
Анализ франчайзинговой формы использования бренда с позиций маркетинга инноваций
(язык оригинала – украинский)
В статье автором проведен анализ франчайзинговой формы использования бренда с позиций маркетинга инноваций, а именно: выделено место, роль и особенности такого формата ведения бизнеса, как франчайзинг в процессе маркетинга инновации от товаропроизводителя до потребителя, а также проведен обзор состояния и современных его проблем в Украине.
Ключевые слова: франчайзинг, бренд, инновация, маркетинг инноваций.
Размещена в №1, 2011.
Текст статьи: загрузить.