С.М. Махнуша
Аналіз франчайзингової форми використання бренда з позицій маркетингу інновацій
(мова оригіналу – українська)
У статті автором проведений аналіз франчайзингової форми використання бренда з позицій маркетингу інновацій, а саме: виділено місце, роль та особливості такого формату ведення бізнесу, як франчайзинг, у процесі маркетингу інновації від товаровиробника до споживача, а також проведений огляд стану та сучасних його проблем в Україні.
Ключові слова: франчайзинг, бренд, інновація, маркетинг інновацій.
Розміщена в №1, 2011.
Інформація про автора(ів): Махнуша Світлана Михайлівна, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу Сумського державного університету.
Текст статті: завантажити.